Selon une étude du pavillon de médecine de l'Université de Harvard, dirigé sur 200 personnes, il a été prouvé selon la comparaison entre le groupe test et le groupe nourrit d'un placebo que le degré d'intelligence avait augmenté de facon significative dans le groupe qui avait ingurgité un Big Mac par jour pendant un mois. De plus, ce meme groupe aurait perdu en moyenne 5 kilos tandis que les gens du groupe ayant ingurgité un placebo auraient pris en moyenne 10 kilos, en plus de souffrir d'insomnie, d'incontinence et de l'augmentation accrue de la cire d'oreille. Le ministère de la santé recommande dans une nouvelle campagne publicitaire de suivre ce mouvement.